Le modèle de publipostage de SHEIN et TEMU en Chine remodèle le marché mondial du fret aérien !

Le modèle commercial de publipostage transfrontalier des plateformes chinoises de commerce électronique transfrontalier TEMU et SHEIN, qui expédie des produits directement des usines chinoises aux consommateurs européens et américains, occupe la capacité de fret aérien à un rythme alarmant et remodèle le marché du fret aérien. Ce phénomène a suscité des inquiétudes quant à l'insuffisance des capacités et à la montée en flèche des taux de fret pendant la haute saison des transports de fin d'année

En 2023, les produits SHEIN et TEMU sont devenus populaires sur le marché américain, attirant un grand nombre de consommateurs grâce à des prix de produits de base extrêmement bas.

La plateforme de marketing par e-mail et SMS Omnisend a mené une enquête sur les habitudes d'achat de 1 000 Américains et a découvert qu'en 2023, 70% des consommateurs américains avaient acheté des biens sur des plateformes en ligne mondiales et chinoises, dont plus de la moitié (57%) sur TEMU, 43% sur SHEIN, et 33% sur TIKTOK ; 20% ont fait des achats sur AliExpress ; plus de la moitié (51%) des consommateurs américains ont déclaré avoir acheté des vêtements pour adultes sur SHEIN, et 37% ont acheté des articles ménagers sur TEMU. En outre, 1/5 des consommateurs américains ont déclaré faire des achats au moins une fois par semaine sur TEMU, SHEIN, AliExpress, Amazon et Etsy.

Les performances des plateformes de commerce électronique telles que SHEIN et TEMU se sont accélérées. Afin de livrer plus rapidement les marchandises aux consommateurs européens et américains, les plateformes de commerce électronique ont adopté la pratique consistant à expédier directement les marchandises à partir des usines chinoises et à les expédier à l'étranger par voie aérienne. Ce modèle de publipostage transfrontalier a entraîné une augmentation des expéditions dans le sud de mon pays, déclenchant une concurrence de plus en plus féroce pour la capacité de fret aérien, ce qui a non seulement entraîné une augmentation des coûts du fret aérien et des pénuries de capacité dans les principaux centres de fret aérien asiatiques, mais a également éliminé la distinction traditionnelle entre les périodes de pointe et les périodes creuses.

Par exemple, le mois de juin est généralement la basse saison avant les achats de fin d'année, mais sous l'influence de plateformes telles que SHEIN et TEMU, les taux de fret aérien ont augmenté d'environ 40% par rapport à la même période l'année dernière ; selon les données de Xeneta, un fournisseur de services de référence et de renseignements sur le marché des taux de fret maritime et aérien, le prix spot moyen du fret aérien du sud de la Chine vers les États-Unis à la fin du mois de juin était de US$5,27/kg, soit plus du double de celui de 2019. Niall van de Wouw, responsable du département de fret aérien de Xeneta, a déclaré que l'essor rapide du commerce électronique chinois a complètement inversé la tendance du marché du fret aérien en très peu de temps.

Selon les données de l'Association internationale du transport aérien (IATA), la demande de fret aérien a fortement augmenté dans toutes les régions grâce à la croissance du commerce, à l'essor du commerce électronique et aux restrictions des capacités de transport. La demande mondiale totale de fret aérien en termes de tonnes-kilomètres de fret (CTK*) a augmenté de 14,7% en glissement annuel en mai 2023, enregistrant une croissance à deux chiffres en glissement annuel pendant six mois consécutifs. La demande dans la région Asie-Pacifique a été particulièrement forte, avec une augmentation de la demande de fret aérien de 17,8% en glissement annuel en mai, une augmentation du canal commercial Afrique-Asie de 40,6% en glissement annuel, et une augmentation des canaux commerciaux Europe-Asie, Asie intérieure et Moyen-Orient-Asie de 20,4%, 19,2% et 18,6% respectivement, ainsi qu'une augmentation de la capacité de 8,4% en glissement annuel.

Parallèlement, les avions-cargos reliant l'Asie à l'Europe et aux États-Unis transportent généralement de petits articles coûteux tels que des smartphones et des ordinateurs portables, ainsi que des denrées périssables telles que du poisson et des fleurs, mais désormais, les vêtements et les articles ménagers bon marché de SHEIN et TEMU occupent l'espace de fret aérien.